Mawia się, że reklama jest motorem handlu. Nie ma w takim stwierdzeniu wcale przesady, ponieważ
reklama w licznych formach istniała od zawsze, wszędzie tam, gdzie następowała jakakolwiek wymiana towaru lub usług. Reklamą można zgodnie z prawdą określić coś więcej niż szyldy czy
plakaty. Reklama na ledach, udźwiękowione ruchome bannery na witrynach internetowych – to są wynalazki współczesności, a przeszłość reklamy zaczyna się dużo wcześniej. Wystarczy wyobrazić sobie zatłoczone, egzotyczne targowisko.